La leyenda del fútbol Lionel Messi abandonó su uniforme del Paris Saint-Germain por Louis Vuitton mientras protagoniza su primera campaña en solitario para la campaña ‘Horizon’s Never End’ de la casa de moda.

Tras el éxito de la campaña viral de Louis Vuitton de 2022 con las leyendas del fútbol Lionel Messi y Cristiano Ronaldo, que se lanzó antes de la Copa del Mundo en noviembre pasado, parece que Messi se ha impuesto como campeón y se destaca como la estrella solitaria de esta última campaña.

Se puede ver a Messi vestido, con botas y poses llamativas en varios lugares del aeropuerto, acompañado de su maleta Horizon y accesorios LVMH en una serie de fotografías tomadas por el fotógrafo y cineasta Glen Luchford.

La línea Horizon de Louis Vuitton ha sido una opción popular entre los viajeros de alto nivel desde sus inicios. Pero si bien Messi ciertamente puede contarse entre la categoría de viajeros de valor ultra alto, su elección como lanzador no es innovadora. Colecciona cheques de patrocinio de Pepsi, Adidas, Gatorade y Hard Rock Cafe (donde tiene una hamburguesa que lleva su nombre), entre otros.

Sin embargo, en los últimos diez años, hemos sido testigos de un cambio masivo en las actitudes sociales hacia la representación en la publicidad: una encuesta de Statista muestra que el 42% de los estadounidenses quieren ver más diversidad racial en la publicidad. Otro estudio realizado por Microsoft también mostró que los anuncios con mayor inclusión conducían a un enorme aumento de 23 puntos en la intención de compra, independientemente de si la persona que veía el anuncio estaba representada personalmente en él o no.

Teniendo en cuenta estos hallazgos, es un poco decepcionante que LVMH no haya pensado más allá de lo obvio para un portavoz de esta campaña.